Przecinek może uratować życie! Czyli najczęstsze błędy językowe w content marketingu

Przecinek może uratować życie! Czyli najczęstsze błędy językowe w content marketingu

Jak często musisz kilka razy czytać artykuł, żeby zrozumieć jego faktyczny przekaz? Czy zdarza Ci się przeczytać tekst i mylnie zinterpretować jego znaczenie ze względu na źle postawione znaki interpunkcyjne? W dobie komunikacji internetowej popełnianie błędów językowych jest bardzo częstym zjawiskiem. Piszemy szybko, niezrozumiale, nie zwracając uwagi na poprawność językową. O ile dopuszczalne jest to w komunikacji nieformalnej, o tyle pisząc maile do klientów bądź tworząc publikacje Content Marketingowe takie sytuacje nie powinny mieć miejsca. Podążając za słowami Napoleona Bonaparte:…

Czytaj więcej Czytaj więcej

DESIGN THINKING

DESIGN THINKING

Wpis ten ma na celu wyjaśnić pojęcie design thinking (myślenie projektowe) oraz przybliżyć proces projektowy z nim związany.   Najtrafniejszą w mojej ocenie definicję design thinking skonstruował Tim Brown, CEO firmy IDEO. Brzmi ona następująco: “Design thinking is a human-centered approach to innovation that draws from the designer’s toolkit to integrate the needs of people, the possibilities of technology, and the requirements for business success.” Warto zauważyć, że Brown poza dość oczywistą uwagą – o tym, że mamy do czynienia…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Programmatic audio ads – nowy smak w internetowym torcie reklamowym

Programmatic audio ads – nowy smak w internetowym torcie reklamowym

Zgodnie z wyliczeniami amerykańskiego portalu Statista, do końca 2018 roku 1,2 miliarda ludzi, czyli co 6 człowiek na świecie, skorzysta z usługi strumieniowania muzyki1. Jednak podczas konsumpcji prawie 80% materiałów audio, ich odbiorcy są zaangażowani w działania, w trakcie których nie docierają do nich media wizualne2, mówimy tutaj o podróży samochodem, ćwiczeniu na siłowni czy też pracy za biurkiem. Potencjał wypełnienia niszy w branży reklamowej i dotarcia do użytkownika w momencie, gdy może oddziaływać na niego jedynie jedna reklama bez…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Google Compute Engine jako pomoc w automatyzacji

Google Compute Engine jako pomoc w automatyzacji

U podstaw automatyzacji leżą różnego rodzaju programy komputerowe lub skrypty pisane, by wykonywać za nas konkretne, powtarzalne zadania. Co w przypadku, w którym nasze rozwiązanie musi być uruchamiane co godzinę lub mimo wszystko zajmuje czas (np. długo przelicza dane), albo kiedy chcielibyśmy je w prosty sposób udostępnić innym? Odpowiedzią mogą być maszyny wirtualne Google Compute Engine. W tym artykule dowiesz się, jak wynająć i skonfigurować maszynę GCE, a przykład, agregujący dane ze stron internetowych, pozwoli zobrazować proste wykorzystanie jej możliwości…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Data driven attribution w Doubleclick Search

Data driven attribution w Doubleclick Search

W większości branży użytkownicy odwiedzają stronę kilka razy przed podjęciem decyzji o zakupie, a im droższy produkt, tym dłuższa jest ścieżka prowadząca do zakupu. Jednak w większości systemów, takich jak Google AdWords, Google Analytics, DoubleClick Search, domyślnym modelem atrybucji jest last click. Buduje on jednak niepełny obraz sytuacji, ponieważ przypisuje 100% konwersji do ostatniej interakcji z reklamą, przez co ignorowane są pozostałe kliknięcia prowadzące do konwersji. Efektem korzystania z modelu last click może być nieefektywna alokacja budżetu reklamowego lub „wycinanie”…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Reklama telewizyjna to wielki biznes. Jak duży? Globalna reklama telewizyjna w 2017 roku osiągnęła 209 bilionów USD przychodu[1]. Tradycyjny model kupowania i sprzedawania czasu reklamowego działa znakomicie od dziesięcioleci, mimo to zaczęły pojawiać się pierwsze pęknięcia w zbroi. W czasach, gdy większość mediów ma głównie charakter cyfrowy, zasoby reklamowe telewizji są wciąż kupowane i sprzedawane manualnie – wnioski o oferty, zamówienia reklamowe i traffickowanie reklam są realizowane za pośrednictwem e-maili, arkuszy kalkulacyjnych, a nawet faksów. Nic więc dziwnego, że w…

Czytaj więcej Czytaj więcej

„Projekt denko” – czyli case study współpracy z blogerkami urodowymi (FS2k17)

„Projekt denko” – czyli case study współpracy z blogerkami urodowymi (FS2k17)

“Projekt denko” to nic innego jak projekt współpracy z blogerami urodowymi. Skąd wzięła się nazwa? Otóż jest to dość popularny temat wpisów, które dotyczą prezentowania i recenzowania zużytych kosmetyków przez posiadaczki blogów. Analogicznie chcemy zaprezentować efekty współpracy z mikro blogerami. Jakie są jej rezultaty? Szczegóły poniżej. Jaki był cel kampanii? Współpraca z ludźmi zazwyczaj nie należy do najprostszych. Zawsze ktoś czegoś nie wie, boi się podpisywać dokumenty, nie rozumie celu – im dalej w las tym problemy coraz większe. Jednak…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Bez wątpienia Programmatic Buying jest terminem, który w świecie digital wzbudza dużo emocji w ostatnich latach. Reklamodawcy początkowo niechętnie odnosili się do tej metody zakupu mediów, niemniej wszystko wskazuje na to, że wydatki na Programmatic będą wciąż rosnąć w dużym tempie. Pojawiające się nowe możliwości, niemożliwe do zrealizowania w tradycyjnym modelu zakupowym, dotyczące np. skutecznego docierania do grupy docelowej, wykorzystania powierzchni, czy samego planowania kampanii przekonują reklamodawców do inwestowania w ten właśnie kanał. Kolejnym terminem, obok którego nie można przejść…

Czytaj więcej Czytaj więcej