Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Reklama telewizyjna to wielki biznes. Jak duży? Globalna reklama telewizyjna w 2017 roku osiągnęła 209 bilionów USD przychodu[1]. Tradycyjny model kupowania i sprzedawania czasu reklamowego działa znakomicie od dziesięcioleci, mimo to zaczęły pojawiać się pierwsze pęknięcia w zbroi. W czasach, gdy większość mediów ma głównie charakter cyfrowy, zasoby reklamowe telewizji są wciąż kupowane i sprzedawane manualnie – wnioski o oferty, zamówienia reklamowe i traffickowanie reklam są realizowane za pośrednictwem e-maili, arkuszy kalkulacyjnych, a nawet faksów. Nic więc dziwnego, że w…

Czytaj więcej Czytaj więcej

„Projekt denko” – czyli case study współpracy z blogerkami urodowymi (FS2k17)

„Projekt denko” – czyli case study współpracy z blogerkami urodowymi (FS2k17)

“Projekt denko” to nic innego jak projekt współpracy z blogerami urodowymi. Skąd wzięła się nazwa? Otóż jest to dość popularny temat wpisów, które dotyczą prezentowania i recenzowania zużytych kosmetyków przez posiadaczki blogów. Analogicznie chcemy zaprezentować efekty współpracy z mikro blogerami. Jakie są jej rezultaty? Szczegóły poniżej. Jaki był cel kampanii? Współpraca z ludźmi zazwyczaj nie należy do najprostszych. Zawsze ktoś czegoś nie wie, boi się podpisywać dokumenty, nie rozumie celu – im dalej w las tym problemy coraz większe. Jednak…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Bez wątpienia Programmatic Buying jest terminem, który w świecie digital wzbudza dużo emocji w ostatnich latach. Reklamodawcy początkowo niechętnie odnosili się do tej metody zakupu mediów, niemniej wszystko wskazuje na to, że wydatki na Programmatic będą wciąż rosnąć w dużym tempie. Pojawiające się nowe możliwości, niemożliwe do zrealizowania w tradycyjnym modelu zakupowym, dotyczące np. skutecznego docierania do grupy docelowej, wykorzystania powierzchni, czy samego planowania kampanii przekonują reklamodawców do inwestowania w ten właśnie kanał. Kolejnym terminem, obok którego nie można przejść…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Poradnik audytowania ustawień kampanii AdWords

Poradnik audytowania ustawień kampanii AdWords

AdWords daje wiele możliwości skonfigurowania kampanii i konta. Niektóre z nich mają korzystny wpływ na efekty naszych działań, a niektóre mogą spowodować brak oczekiwanych rezultatów, a nawet pogorszenie dotychczasowych wyników. W niniejszym artykule wymieniam najważniejsze kwestie, na które warto zwrócić uwagę przy wystartowaniu z nową kampanią w AdWords lub przeprowadzeniu audytu dotychczasowych działań.   Uwzględnienie konwersji na różnych urządzeniach w kampaniach w sieci reklamowej Obecnie tylko w kampaniach z sieci wyszukiwania oraz kampaniach produktowych, zarówno na desktopie, jak i mobilu,…

Czytaj więcej Czytaj więcej

AUTOMATYZACJA REKLAM PRZY WYKORZYSTANIU PLANU ASORTYMENTOWEGO W DOUBLECLICK SEARCH CZĘŚĆ 2

AUTOMATYZACJA REKLAM PRZY WYKORZYSTANIU PLANU ASORTYMENTOWEGO W DOUBLECLICK SEARCH CZĘŚĆ 2

W poprzednim artykule przedstawiliśmy podstawowe informacje, mające na celu wprowadzenie czytelnika w świat automatyzacji kampanii Adwords przy wykorzystaniu planu asortymentowego w DoubleClick Search. Rozpoczynając przygodę z aktualnym planem asortymentowym IMv2 (Inventory Management wersja 2), warto zapoznać się z dobrymi praktykami, które mimo dynamicznie zmieniającej się oferty produktowej, pozwolą Ci wykorzystać pełnię możliwości, jakie zapewnia automatyzacja procesu tworzenia kampani, grup reklam, tekstów reklamowych i słów kluczowych. Jedną z jego niezaprzeczalnych zalet jest tworzenie kampanii precyzyjnie kierowanych do odbiorców za pomocą danych…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Allegro Ads – czyli jak skutecznie wybić się pośród chaosu panującego na Allegro i zacząć sprzedawać?

Allegro Ads – czyli jak skutecznie wybić się pośród chaosu panującego na Allegro i zacząć sprzedawać?

W dzisiejszych czasach większość małych, średnich, a nawet i bardzo dużych firm,  posiadających e-commerce, decyduje się również prowadzić swoją sprzedaż na platformie Allegro.pl. Robią to pomimo prowizji od sprzedaży, którą mogliby zachować, jeśli towar zakupiony byłby bezpośrednio w ich sklepie internetowym. Dlaczego tak się dzieje? Allegro miesięcznie odwiedza około 16 mln internautów i sklepy, które nie posiadają budżetów marketingowych, pozwalających skutecznie przebić się przez konkurencję w wyszukiwarce Google, mają szansę rozpocząć sprzedaż właśnie poprzez Allegro.

Jak podnieść świadomość marki wśród konsumentów w modelu programmatic buying?

Jak podnieść świadomość marki wśród konsumentów w modelu programmatic buying?

Rosnący z miesiąca na miesiąc w siłę “Programmatic Adversiting”, umożliwia nam realizację nie tylko kampanii sprzedażowych, ale równie skutecznych kampanii wizerunkowych, informacyjnych, edukacyjnych, społecznych. Działania zasięgowe (brandingowe) podejmuje się najczęściej w związku z fuzją, rebrandingiem, wejściem na nowe rynki, poszerzeniem profilu działalności, wprowadzeniem nowych produktów, wzmocnieniem pozycji produktów już dostępnych lub gdy firma chce pozyskać́ nowych odbiorców.[1] Kampanie wizerunkowe a Programmatic Buying Budowanie wizerunku jest nastawione jedynie w sposób pośredni na sprzedaż, która powinna rosnąć proporcjonalnie do rozpoznawalności marki wśród…

Czytaj więcej Czytaj więcej

ads.txt i ads.cert – nowe standardy w walce z fraudowym ruchem w Programmatic

ads.txt i ads.cert – nowe standardy w walce z fraudowym ruchem w Programmatic

Pod koniec zeszłego roku firma White Ops, zajmująca się weryfikacją rynku reklamy internetowej, wykryła jedno z najbardziej dochodowych oszustw w branży reklamy internetowej, o nazwie Methbot. Przez kilka miesięcy działania prowadzone na masową skalę doprowadziły do defraudacji 180 mln dolarów z budżetów na reklamę online.

Dynamiczny materiał reklamowy – jak to działa?

Dynamiczny materiał reklamowy – jak to działa?

Stworzenie idealnego, najbardziej skutecznego połączenia kreacji z tekstami reklamowymi na Facebooku jest bardzo czasochłonnym procesem dla reklamodawców. Dzięki funkcji, udostępnionej przez Facebook, jaką jest dynamiczny materiał reklamowy (DMR), można w szybki sposób uzyskać reklamę, która będzie generowała wyniki lepsze, niż każda inna kombinacja poszczególnych elementów reklamy. DMR – CO TO JEST? Dynamiczny materiał reklamowy (ang. DCO – dynamic creative optimization) to narzędzie, które kreuje reklamy poprzez automatyczne łączenie jej podstawowych elementów składowych (obrazy, filmy, tytuły, opisy itp.). Dzięki tej funkcji…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Rynek programmatic w Polsce i Europie – dane, trendy i perspektywy rozwoju

Rynek programmatic w Polsce i Europie – dane, trendy i perspektywy rozwoju

Dynamiczny rozwój programmatic Jeszcze kilka lat temu mało kto znał znaczenie pojęcia, jakim jest Programmatic Advertising – dziś ten sposób zakupu mediów stanowi ponad połowę wydatków na digital w Europie. Niewątpliwym liderem pod względem rozwoju pozostają Stany Zjednoczone, gdzie w modelu programatycznym lokowanych jest 84% budżetów digitalowych. Polska, pomimo niewielkiego udziału programmatica w wydatkach mediowych, jest najszybciej rozwijającym się rynkiem w regionie EMEA – jej skumulowany roczny wskaźnik wzrostu na przestrzeni lat 2015 – 2020 to ponad 35%. Tak gwałtowny…

Czytaj więcej Czytaj więcej