Autor: Katarzyna Nogaj

Data driven attribution w Doubleclick Search

Data driven attribution w Doubleclick Search

W większości branży użytkownicy odwiedzają stronę kilka razy przed podjęciem decyzji o zakupie, a im droższy produkt, tym dłuższa jest ścieżka prowadząca do zakupu. Jednak w większości systemów, takich jak Google AdWords, Google Analytics, DoubleClick Search, domyślnym modelem atrybucji jest last click. Buduje on jednak niepełny obraz sytuacji, ponieważ przypisuje 100% konwersji do ostatniej interakcji z reklamą, przez co ignorowane są pozostałe kliknięcia prowadzące do konwersji. Efektem korzystania z modelu last click może być nieefektywna alokacja budżetu reklamowego lub „wycinanie”…

Czytaj więcej Czytaj więcej