Browsed by
Autor: Rafał Jaktorski

Próba sił – współczesne technologie vs oszustwa reklamowe

Próba sił – współczesne technologie vs oszustwa reklamowe

Wraz z dynamiką rozwoju cyfrowych mediów wzrosły również wymagania dotyczące handlu cyfrową powierzchnią reklamową. Warunki są jasne – wszystko musi działać szybciej i wydajniej. W efekcie opracowano technologię w pełni zautomatyzowanego handlu reklamami – programmatic. Pozwala ona na spełnianie bieżących wymagań reklamodawców przy jednoczesnej ochronie brandu przed pojawiającymi się zagrożeniami w sieci. Wprawdzie łańcuch dostaw w reklamie programatycznej nie jest tak linearny i przejrzysty jak w tradycyjnym digitalu, za to liczba danych na rynku, które są wykorzystywane w procesie targetowania,…

Read More Read More

Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Telewizja w dobie internetu – czy programmatic TV ma szanse na rozwój w Polsce?

Reklama telewizyjna to wielki biznes. Jak duży? Globalna reklama telewizyjna w 2017 roku osiągnęła 209 bilionów USD przychodu[1]. Tradycyjny model kupowania i sprzedawania czasu reklamowego działa znakomicie od dziesięcioleci, mimo to zaczęły pojawiać się pierwsze pęknięcia w zbroi. W czasach, gdy większość mediów ma głównie charakter cyfrowy, zasoby reklamowe telewizji są wciąż kupowane i sprzedawane manualnie – wnioski o oferty, zamówienia reklamowe i traffickowanie reklam są realizowane za pośrednictwem e-maili, arkuszy kalkulacyjnych, a nawet faksów. Nic więc dziwnego, że w…

Read More Read More