ads.txt i ads.cert – nowe standardy w walce z fraudowym ruchem w Programmatic

ads.txt i ads.cert – nowe standardy w walce z fraudowym ruchem w Programmatic

Pod koniec zeszłego roku firma White Ops, zajmująca się weryfikacją rynku reklamy internetowej, wykryła jedno z najbardziej dochodowych oszustw w branży reklamy internetowej, o nazwie Methbot. Przez kilka miesięcy działania prowadzone na masową skalę doprowadziły do defraudacji 180 mln dolarów z budżetów na reklamę online.

Dynamiczny materiał reklamowy – jak to działa?

Dynamiczny materiał reklamowy – jak to działa?

Stworzenie idealnego, najbardziej skutecznego połączenia kreacji z tekstami reklamowymi na Facebooku jest bardzo czasochłonnym procesem dla reklamodawców. Dzięki funkcji, udostępnionej przez Facebook, jaką jest dynamiczny materiał reklamowy (DMR), można w szybki sposób uzyskać reklamę, która będzie generowała wyniki lepsze, niż każda inna kombinacja poszczególnych elementów reklamy. DMR – CO TO JEST? Dynamiczny materiał reklamowy (ang. DCO – dynamic creative optimization) to narzędzie, które kreuje reklamy poprzez automatyczne łączenie jej podstawowych elementów składowych (obrazy, filmy, tytuły, opisy itp.). Dzięki tej funkcji…

Read More Read More

Rynek programmatic w Polsce i Europie – dane, trendy i perspektywy rozwoju

Rynek programmatic w Polsce i Europie – dane, trendy i perspektywy rozwoju

Dynamiczny rozwój programmatic Jeszcze kilka lat temu mało kto znał znaczenie pojęcia, jakim jest Programmatic Advertising – dziś ten sposób zakupu mediów stanowi ponad połowę wydatków na digital w Europie. Niewątpliwym liderem pod względem rozwoju pozostają Stany Zjednoczone, gdzie w modelu programatycznym lokowanych jest 84% budżetów digitalowych. Polska, pomimo niewielkiego udziału programmatica w wydatkach mediowych, jest najszybciej rozwijającym się rynkiem w regionie EMEA – jej skumulowany roczny wskaźnik wzrostu na przestrzeni lat 2015 – 2020 to ponad 35%. Tak gwałtowny…

Read More Read More

Remarketing w AdWords – skąd brać listy użytkowników?

Remarketing w AdWords – skąd brać listy użytkowników?

Remarketing jest jedną z podstawowych pozycji w działaniach reklamowych online. Dzięki wykorzystaniu remarketingu wracamy z komunikacją do użytkownika, który już odwiedził naszą stronę.  Jednak w zależności od założonych celów ponowne dotarcie do niego jest dla nas potencjalnie wartościowe. Może to być użytkownik, który porzucił koszyk w sklepie e-commerce lub opuścił stronę po drugim z czterech kroków zakupu ubezpieczenia. Mogą to też być użytkownicy ze zdefiniowanymi potrzebami zakupowymi, którzy przyszli na stronę po wpisaniu określonych haseł w wyszukiwarce Google. Dzięki temu…

Read More Read More

Automatyzacja reklam przy wykorzystaniu planu asortymentowego w DoubleClick Search

Automatyzacja reklam przy wykorzystaniu planu asortymentowego w DoubleClick Search

DoubleClik Search jest zaawansowaną platformą, umożliwiającą zarządzanie kampaniami search. Rozwiązanie to jest wprost stworzone dla branży e-commerce. Szereg toolsów, które oferuje DoubleClick Search wspomaga proces automatyzacji działań. W przypadku kampanii prowadzonych dla sklepów internetowych, kluczową rolę odgrywa poprawnie skonfigurowany feed (plik produktowy, to systematycznie aktualizowany zbiór produktów danego e-commerce. Każdy produkt zawarty w feedzie posiada konkretne atrybuty – parametry). Feed możemy wykorzystać nie tylko w kampaniach reklam z listą produktów (PLA), ale również w kampaniach opartych o plan asortymentowy. Funkcja…

Read More Read More

Aukcja kontra rezerwacja. O modelach zakupowych kampanii na Facebooku

Aukcja kontra rezerwacja. O modelach zakupowych kampanii na Facebooku

Facebook umożliwia zakup reklam w dwóch modelach: w systemie aukcji czasu rzeczywistego oraz w modelu Reach & Frequency, działającym na zasadzie rezerwacji. Który model wybrać, jakie są ich wady i zalety? To pytanie codziennie zadają sobie reklamodawcy, którzy pragną skutecznie docierać do odbiorców na Facebooku.

Biblia copywritingu – wyznacznik mądrości czy archaizm tradycjonalistów

Biblia copywritingu – wyznacznik mądrości czy archaizm tradycjonalistów

Biblia – od wieków czczona księga, która kojarzy nam się z wyznacznikami moralności i schematami zachowań, popieranymi przez najwyższe moralne autorytety. Czy Biblia Copywritingu Dariusza Puzyrkiewicza okaże się równie ważnym zbiorem mądrości dla copywriterów, co Biblia dla chrześcijan? Więcej w tym artykule.

Dlaczego content marketing nie działa?

Dlaczego content marketing nie działa?

Często zdarza się, że teksty content marketingowe nie działają tak, jak powinny. Są problemy z ich pozycjonowaniem, treść jest w nienaturalny sposób nafaszerowana słowami kluczowymi, a czytający po zapoznaniu się z opasłym blokiem tekstu nie jest w stanie wyciągnąć żadnych wniosków. To tylko wierzchołek góry lodowej, zwiastujący porażkę. Oto kilka najważniejszych zasad, których stosowanie zapewni sukces w budowaniu treści.

Dodatki zwiększające konwersję

Dodatki zwiększające konwersję

Konwersja to najważniejsze słowo w sklepie internetowym. Oczywiście, w zależności od branży jej wysokość różni się, ale zazwyczaj poziom 2%+ oznacza, że sklep jest dobrze zrobiony, a oferta i obsługa klienta działają poprawnie. Jeżeli parametry wykazują współczynnik powyżej 3% można wysnuć wnioski, że wszystkie procesy działają bardzo dobrze, albo sklep dysponuje przewagą konkurencyjną. Jeżeli parametr wykazuje poniżej 1%, zdecydowanie powinno to wzbudzić naszą czujność. Wtedy też należy szukać przyczyny tak niskiego wyniku.