Tag: Programmatic buying

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Cross-Device a Programmatic Buying – realna szansa, czy pieśń przyszłości?

Bez wątpienia Programmatic Buying jest terminem, który w świecie digital wzbudza dużo emocji w ostatnich latach. Reklamodawcy początkowo niechętnie odnosili się do tej metody zakupu mediów, niemniej wszystko wskazuje na to, że wydatki na Programmatic będą wciąż rosnąć w dużym tempie. Pojawiające się nowe możliwości, niemożliwe do zrealizowania w tradycyjnym modelu zakupowym, dotyczące np. skutecznego docierania do grupy docelowej, wykorzystania powierzchni, czy samego planowania kampanii przekonują reklamodawców do inwestowania w ten właśnie kanał. Kolejnym terminem, obok którego nie można przejść…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Jak podnieść świadomość marki wśród konsumentów w modelu programmatic buying?

Jak podnieść świadomość marki wśród konsumentów w modelu programmatic buying?

Rosnący z miesiąca na miesiąc w siłę “Programmatic Adversiting”, umożliwia nam realizację nie tylko kampanii sprzedażowych, ale równie skutecznych kampanii wizerunkowych, informacyjnych, edukacyjnych, społecznych. Działania zasięgowe (brandingowe) podejmuje się najczęściej w związku z fuzją, rebrandingiem, wejściem na nowe rynki, poszerzeniem profilu działalności, wprowadzeniem nowych produktów, wzmocnieniem pozycji produktów już dostępnych lub gdy firma chce pozyskać́ nowych odbiorców.[1] Kampanie wizerunkowe a Programmatic Buying Budowanie wizerunku jest nastawione jedynie w sposób pośredni na sprzedaż, która powinna rosnąć proporcjonalnie do rozpoznawalności marki wśród…

Czytaj więcej Czytaj więcej

Programmatic buying jako kanał dla kampanii performance

Programmatic buying jako kanał dla kampanii performance

Zanim skoncentrujemy się na docelowym zagadnieniu, spróbujmy odpowiedzieć na pytanie o definicję programmatic buying oraz performance, ponieważ od odpowiedzi na to pytanie będą zależeć nasze dalsze wnioski. A nie jest to tak oczywiste, jak mogłoby się na pierwszy rzut oka wydawać. W swoim podstawowym ujęciu programmatic jest zbiorem mechanizmów pozwalających na automatyzację procesów zakupu powierzchni reklamowej w internecie, którego wyróżniającą cechą jest spersonalizowany komunikat reklamowy skierowany do dowolnie sprecyzowanej grupy docelowej. Powstał w odpowiedzi na rosnące potrzeby wzrostu efektywności i…

Czytaj więcej Czytaj więcej